Susan Greenfield CBE, éminente scientifique britannique, spécialiste de la physiologie du cerveau, a été l’invitée de BGL BNP Paribas dans le cadre de son cycle de conférences « Doers & Thinkers ». Sur le thème « Mind change for a changing world », la conférencière a porté l’attention de la nombreuse assistance sur l’impact des technologies du 21ème siècle sur le cerveau. L’avenir de notre individualité serait-il en jeu ?
Chez BGL BNP Paribas, on connaît l’importance de l’action et de la pensée. Et pour promouvoir les valeurs de l’entrepreneuriat et de l’innovation, la banque organise depuis avril 2007 un cycle de conférences « Doers & Thinkers ». Deux fois par an, elle invite, en alternance, un « Doer » – « serial » entrepreneur, et un « Thinker » – académicien ou chercheur qui réfléchit au monde de demain.
Après avoir accueilli en mai 2011 un « Doer » en la personne du Luxembourgeois Jean-Marc Gales, membre du Directoire de PSA Peugeot Citroën, BGL BNP Paribas a ouvert sa tribune, le 7 décembre au siège de la banque, à une « Thinker », la Baronne Susan Greenfield CBE, scientifique britannique, écrivain, conférencière et membre de la Chambre des Lords, pour une conférence sur l’impact des nouvelles technologies sur notre cerveau.
Éminent chercheur, Susan Greenfield est connue dans le monde entier pour ses recherches sur la physiologie du cerveau, et notamment sur les conséquences de l’usage intensif des nouveaux médias (internet, réseaux sociaux et jeux électroniques) sur notre esprit. Des effets qui, selon la scientifique, altèrent notre cerveau et notre système nerveux central. Un changement inévitable qui verra l’arrivée d’un nouveau profil de consommateur et d’employé pour lequel les entreprises devront s’adapter pour y répondre.
Mais quels sont les nouvelles approches à considérer par le secteur des affaires pour faire face à ces transformations annoncées ? A cette question, Susan Greenfield explique que « L’environnement est la clé ».
« Le cerveau humain est sensible à l’environnement ». Par conséquent, « si l’environnement est différent, comment le cerveau peut-il rester le même? », ajoute-t-elle, en soulignant « l’influence et les effets des réseaux sociaux sur notre cerveau » et « l’impact, sans précédent, de l’environnement de l’écran sur notre façon de penser et de nous sentir. »
Selon une publication du Joan Ganz Cooney Center, réalisée en septembre 2010 sur le temps consacré par les enfants et les adolescents américains à utiliser les médias et les périphériques (jeux, pc, mobile et autres connexions internet…), près de 54% des jeunes de 13 à 17 ans passent 30 heures et plus par semaine devant leur écran. L’usage intensif des jeux vidéo provoque chez ces jeunes
« une attention fragmentée et de courte durée avec une augmentation de l’imprudence », affirme la conférencière, qui s’interroge sans relâche sur « les modes de pensée et de réaction des nouvelles générations ».
« L’esprit de l’avenir », dont le portrait a été brossé par la scientifique, peut se résumer en un QI plus élevé, une attention de plus courte durée, une amélioration de la mémoire à court terme, des icônes à la place d’idées, une augmentation de l’acuité sensorielle, moins d’empathie, plus d’analphabètes, moins d’aversion au risque et une baisse du sens de l’identité.
Le secteur des affaires subira également les conséquences du changement causé par les technologies du 21ème siècle sur le cerveau des consommateurs et des employés. Susan Greenfield conseille aux entreprises de créer des logiciels innovants et d’améliorer les processus créatifs pour les biens et services du monde réel.
A propos de BGL BNP Paribas
BGL BNP Paribas (www.bgl.lu) se positionne parmi les toutes premières des grandes banques du Grand-Duché de Luxembourg. La banque occupe actuellement une place de premier plan sur son marché national. BGL BNP Paribas propose à ses clients particuliers, professionnels, Banque Privée et entreprises une gamme de produits particulièrement large. Au Luxembourg, BGL BNP Paribas occupe la première place pour la clientèle professionnelle et les PME, et la deuxième place pour la clientèle des particuliers. Elle est par ailleurs leader en bancassurance.
A propos de BNP Paribas
BNP Paribas (www.bnpparibas.com) est l’une des banques les mieux notées du monde*. Le Groupe a une présence dans plus de 80 pays et plus de 200 000 collaborateurs, dont plus de 160 000 en Europe. Il détient des positions clés dans ses trois grands domaines d’activité : Retail Banking, Investment Solutions et Corporate & Investment Banking. En Europe, le Groupe a quatre marchés domestiques (la Belgique, la France, l’Italie et le Luxembourg) etBNPParibas Personal Finance est numéro un du crédit aux particuliers. BNP Paribas développe également son modèle intégré de banque de détail dans la zone Europe Méditerranée et a un réseau important dans l’Ouest des Etats-Unis. Dans ses activités Corporate & Investment Banking et Investment Solutions, BNP Paribas bénéficie d’un leadership en Europe, d’une forte présence dans les Amériques, ainsi que d’un dispositif solide et en forte croissance en Asie.
*Notée AA- par Standard & Poor’s.
Rédigé par BGL BNP Paribas
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